Website Relaunch: So verhinderst du Rankingverlust

08.09.2022
von Meike Müller
E-Commerce
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Beim Relaunch deiner Webseite oder deines Onlineshops kommt es zu vielen Veränderungen an deiner Webseite, die auch das Ranking in der Google Suchmaschine und deine bisherige Suchmaschinenoptimierung beeinflussen können. Mit diesen Tipps möchten wir zeigen, wie du deinen SEO Relaunch angehen kannst, ohne bereits bestehende Rankings zu verlieren. Denn der Relaunch ist nicht immer ein kompletter Neustart und sollte Unterseiten erhalten, wenn diese bei deiner Zielgruppe gut ankommen und bereits in den ersten Suchergebnissen zu finden sind.

Lesezeit 6 min

Was dich erwartet
  1. Zunächst möchten wir dir erklären, wie dein Relaunch der Homepage bzw. Webseite dein Ranking in Google beeinflussen kann
  2. Danach helfen wir dir bei der besten Vorbereitung deines Relaunches
  3. Jetzt geht es weiter mit den verschiedenen Tipps für deinen perfekten SEO Relaunch: Insgesamt erwarten dich acht Stück!
    1. Verbot der Indexierung
    2. Vermeidung von fehlenden und falschen Weiterleitungen
    3. Ein gültiges SSL-Zertifikat bereitstellen
    4. Platzhalter-Texte vermeiden
    5. Vollständige Meta-Snippets
    6. Überprüfung der Funktionalität deiner Seite
    7. Interne Verlinkung anpassen
    8. Keine Links aus der Testumgebung
  4. So kannst du deine Rankings vielleicht sogar verbessern
  5. Nach dem Relaunch der Webseite warten weitere Aufgaben auf dich
  6. Indexierung aller Seiten
  7. Bekanntmachung des Relaunches
  8. Registrierung in der Google Search Console
  9. Unser Fazit

Wie wirkt sich der SEO Relaunch auf deine Rankings in Google aus?

Je nachdem, wie du deinen Webauftritt bei einem Relaunch veränderst, kann es sein, dass bereits bestehende Rankings einfach verschwinden. Deshalb ist es wichtig, die nachfolgenden Tipps unbedingt zu berücksichtigen. Wie deine Rankings beeinflusst werden können, kann man an einem kurzen Beispiel schon gut erkennen: Stelle dir einmal vor, du veränderst die Seitenstruktur deiner Webseite und legst beispielsweise einige Kategorien und Unterkategorien an, die es in der Inhaltsstruktur deiner Seite bisher noch nicht gab. Damit die neue Struktur eingehalten und auch erreichbar ist, ändert sich auch die URL der einzelnen Seiten. So wird aus einer URL, die vorher unter zum Beispiel www.onlineshop.com/hosen erreichbar war, die URL www.onlineshop.com/herren/bekleidung/hosen. Die bereits rankende alte Seite hat nun keinen Inhalt mehr und ist unter diesem Tag nicht mehr aus Google erreichbar. Deine Seite wird von nun an einen 404-Fehlern auswerfen, den auch Google bemerkt. Nach kurzer Zeit wird deine alte Seite, die zwar inhaltlich noch unter einer neuen URL existiert, aus den Rankings geworfen. Das alte Ranking musst du dir für denselben Inhalt wieder neu erarbeiten. Und so schnell kann sich dein Website Relaunch auf deine bestehenden Rankings auswirken. Mit unseren Tipps kannst du jedoch den Rankingverlust verhindern!

SEO Relaunch Vorbereitungen, die du treffen solltest

Damit du weißt, mit welchen Voraussetzungen du startest, solltest du dir die aktuellen Daten zu deiner Webseite abspeichern und eine Bestandsaufnahme machen. Dafür kannst du beispielsweise Google Analytics nutzen und dir die Statistiken zu deinen einzelnen Unterseiten ziehen. So kannst du herausfinden, welche deiner Seiten schon gute Rankings für Keywords aufweisen, die du auf jeden Fall behalten möchtest. Für diese Seiten musst du dann unbedingt verhindern, dass es zu einem 404-Fehler kommt und

Google dies durch einen Rankingverlust nach Livegang der neuen Website abstraft. Kümmere dich also im ersten Schritt um eine ausführliche SEO-Analyse, um festzustellen, was SEO-technisch schon alles gut läuft. Diese Punkte solltest du übernehmen und sichern, damit sie für deine neue Webseite bestehen bleiben. Schaue danach, welche Seiten suchmaschinenoptimiert sind und so den meisten Traffic generieren, für wie viele Keywords die Seiten ranken und wie gut diese ranken.

Unsere Tipps für deinen Relaunch und die Vermeidung von SEO Fehlern

Nun geht es ans Eingemachte: den eigentlichen Relaunch deiner Webseite. Damit der Relaunch gut verläuft und du deine Rankings behalten kannst, lohnt es sich, folgende Tipps bei der Umstellung zu berücksichtigen.

1. Die Indexierung verbieten

Für den Umbau solltest du zunächst ausstellen, dass die neue Webseite direkt neu indexiert wird. Dies kannst du aktiv verbieten. Für diesen Fall gibt es Maintenance Plugins, die dir dabei helfen. Stellst du die Indexierung nämlich nicht aus, wird, wenn du die neue Webseite unter einer anderen Domain erstellst, Google davon ausgehen, dass es den Content zwei Mal gibt. Sogenannten Duplicate Content straft die Suchmaschine Google ab.

2. Fehlende und falsche Weiterleitungen vermeiden

Weiterleitungen sind ein wichtiges Thema, wenn du Inhalte deiner alten Webseite auf die neue Webseite ziehen möchtest. Dies ist essenziell, um Rankings zu behalten. Die sogenannten Redirects werden immer dann verwendet, wenn du Seiten löschst, zu einer neuen Domain wechselst, die Struktur deiner Webseite änderst und so weiter. Für deinen Webseiten-Relaunch sind sie also auch relevant.

Mit einer Weiterleitung oder einem Redirect ist eine entweder serverseitige oder eine clientseitige Umleitung gemeint, die automatisch von einer URL zu einer anderen URL führt. Änderst du deine URL-Struktur im Zuge des SEO Relaunches, dann musst du für alle inhaltlichen Seiten Weiterleitungen einbauen. So können Nutzer noch immer deine Inhalte erreichen, obwohl sie nun unter einer anderen URL zu finden sind. Dafür musst du auch sicherstellen, dass deine Weiterleitungen den HTTP-Statuscode 301 haben. Denn nur mit 301-Weiterleitungen handelt es sich um permanente Weiterleitungen. Vergiss dabei nicht, auch Weiterleitungen für PDFs und Bilder einzurichten.

Hast du Weiterleitungen eingerichtet, kann es immer noch passieren, dass du diese falsch eingestellt hast. Mögliche Fehler sind:

  • Das Entstehen einer Weiterleitungskette
  • Die Verwendung des falschen Statuscodes (302 statt 301)
  • Ein unpassendes Linkziel

3. Bereitstellen eines SSL-Zertifikats

Ein weiterer Punkt für einen guten SEO Relaunch ohne Google Abstrafen ist das Bereitstellen eines gültigen SSL-Zertifikats. Das ist unheimlich wichtig, denn ansonsten kann es sein, dass es im Browser zu Fehlermeldungen kommt. Das stört nicht nur die Nutzer, da sie deine Seite als unseriös werten könnten, sondern auch Google. Schlussendlich könnte auch dies dazu führen, dass deine Seite in Sachen Sichtbarkeit leidet. Überprüfe also, ob dein Zertifikat funktioniert oder ob du es noch mal freigeben musst für die neue Webseite.

4. Verwende keine Platzhalter-Texte, wenn du deine Seite launchst

Du kennst bestimmt die Standard-Texte „Lorem ipsum“, die häufig verwendet werden, wenn der neue Content noch nicht steht. Diese Standardtexte solltest du aber durch richtige, SEO-optimierte Texte ersetzen, wenn du deine Seite launchst. Solange du sie noch nicht indexierst, ist alles gut. Aber vor der richtigen Indexierung und dem eigentlichen Livegang sollten deine Inhalte stehen.

5. Meta-Snippets einfügen

Wichtig ist auch, dass du für alle Webseiten deine Meta-Snippets übernimmst. Gerade für die Seiten, die gut ranken, solltest du die alten Snippets unbedingt übernehmen. Die enthaltenen Keywords sind wichtig ein entscheidender Rankingfaktor für Google. Schaue nach, ob deine Seiten alle Meta-Daten bestehend aus einzigartigen Meta Descriptions und Meta Title besitzen und die entsprechenden Keywords enthalten.

6. Volle Funktionsfähigkeit deiner Webseite

Bevor deine Website oder dein Onlineshop live geht, solltest du unbedingt die Funktionalität testen und jeden einzelnen Aspekt durchgehen. Um nichts zu vergessen, ist empfehlenswert, bei der Umstellung und Programmierung deiner Webseite alle Funktionen in einer Liste aufzuführen. Ist dein Projekt so gut wie fertig, kannst du die Liste Schritt für Schritt durchgehen und die Funktionalität testen. Die Liste sollte jeden Button, die Darstellung auf jedem Endgerät, die Navigation und mehr enthalten.

7. Überprüfen und Anpassen der internen Verlinkung

Auch auf deiner eigenen Webseite befinden sich noch Verlinkungen, die mit deiner neuen Struktur nicht zusammenpassen. An sich finden deine Nutzer zwar auch unter der alten URL die neue URL, da du ja Weiterleitungen eingestellt hast, jedoch ist dies für die Ladezeiten deiner Webseite nicht ideal. Du solltest sie in jedem Fall ersetzen, um für Google nicht negativ aufzufallen. In vielen Content-Management-Systemen kannst du deine Links im Handumdrehen anpassen. Dafür eignet sich nämlich die „Suchen & Ersetzen“-Funktion.

8. Verhindere falsche Links aus der Testumgebung

Wenn du deine Webseite in einer Testumgebung neu designst und programmierst, kann es sein, dass du Verlinkungen extra für die Seiten in der Testumgebung hast. Natürlich müssen diese durch die richtigen Links ersetzt werden, wenn du deine Website live schalten möchtest. Ansonsten findet nachher eine Indexierung einer falschen Seite statt, sollten diese Links und Seiten der Testumgebung noch erreichbar sein.

So kannst du deine Rankings vielleicht sogar verbessern

Im Idealfall möchtest du deine Rankings nach dem Relaunch sogar noch verbessern und die Besucherzahlen erhöhen. Dafür ist beispielsweise eine Wettbewerbsanalyse hilfreich. So kannst du nämlich nach relevanten Keywords für dich googlen und überprüfen, wie deine Konkurrenten auf den ersten Plätzen in Google ihre Webseite und Inhalte darstellen. Die Ästhetik spielt beispielsweise eine Rolle, um die Absprungrate möglichst gering zu halten. Kommen die Nutzer beispielsweise nicht mit dem Design deiner Webseite und der Navigationsstruktur zurecht, werden sie deine Seite schnell wieder verlassen. Das erkennt Google und wird es auch für das Ranking berücksichtigen. Deine Konkurrenten auf den ersten Googleplätzen scheinen es gut zu machen. Vielleicht kannst du dir hier Inspiration für deine Überarbeitung holen, ohne zu kopieren.

Wenn du gerade schon beim Design bist, musst du unbedingt überprüfen, ob deine Website für Mobilgeräte optimiert ist. Denn wird deine Seite von Google gecrawlt, indexiert und anschließend gerankt, orientiert sich Google an die Optimierungen für Mobilgeräte. Es ist also eigentlich noch wichtiger, dass deine Webseite mobil gut funktioniert, als dass sie auf einem Desktop gut zu benutzen ist. Mit responsivem Design kannst du für alle Endgeräte deine Seite richtig darstellen.

Ein weiterer Punkt für die Suchmaschinenoptimierung deiner Webseite ist die Ladegeschwindigkeit, die du im Zuge des Relaunches optimieren solltest. Überprüfen kannst du die Page Speed mit einigen Tools. In den Core Web Vitals von Google, die Einfluss auf das Ranking haben können, bekommst du mehr Details zu einzelnen Unterseiten deiner Webseite. Hier kannst du herausfinden, ob beispielsweise Bilder zu lange laden.

Deine Aufgaben nach dem SEO Relaunch

Auch nach dem SEO Relaunch deiner Webseite stehen noch weitere Aufgaben an, die du abarbeiten musst, um schlussendlich keine Rankings zu verlieren.

Alle Seiten indexieren lassen

Da du zuvor deine neue Seite von der Indexierung ausgeschlossen hast, musst du dieses Verbot auch wieder aufheben, damit deine Website ranken kann. Hebst du es nämlich nicht auf und stellst eine 301 Weiterleitung auf die neuen Seiten ein, werden alte Seite aus der Indexierung verschwinden und du verlierst auch deine guten Rankings, die du bisher schon erarbeiten konntest. Daher ist es dringend notwendig, zu überprüfen, ob alle Unterseiten anständig indexiert werden können.

Den Relaunch bekannt machen

Deine neue Website ist online? Dann lasse es deine Kunden und/oder Nutzer wissen. Dafür kannst du beispielsweise einen Social Media Post veröffentlichen, eine Newsletter-E-Mail aussenden oder natürlich auch die Nachricht persönlich übermitteln, insofern dies möglich und sinnvoll ist.

Relaunch auch in der Google Search Console registrieren

Damit die Google Search Console weiß, dass du nun eine neue Webseite hast, die eine Fortführung deiner alten Website ist und nicht eine Zusätzliche ist, musst du in der Adressänderung der Google Search Console deine neue URL angeben. Nach einigen Prüfungen wird deine neue Webseite anerkannt.

Unser Fazit

Zu einem Relaunch gehört eine gute Vorbereitung sowie viele Aspekte, die auch während des Relaunches beachtet werden müssen. Kurz gesagt: Ein Relaunch ist sehr zeitaufwendig und sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Wenn du mehr über die einzelnen Details eines Website Relaunches erfahren möchtest, haben wir hier noch den passenden Beitrag für dich. Dort erhältst du alle Tipps, was du bei einem Relaunch an deiner Webseite noch verbessern kannst. Solltest du Hilfe bei der Umstellung deiner Webseite benötigen, um dein Ranking wahren zu können, dann stehen wir dir gerne mit Rat und Tat zur Seite. Denn als E-Commerce und Webagentur ist Web-Entwicklung und Webdesign unsere Leidenschaft.

Meike
Meike
vom 08.09.2022

Hallo, mein Name ist Meike. Ich betreue das EXWE Backoffice und bin für unsere Social-Media Kanäle zuständig. All unsere Artikel sollen dir das Leben erleichtern und eine Entscheidungshilfe sein. Trotzdem kann es mal vorkommen, dass etwas unklar bleibt, daher: Wenn du Fragen zu diesem Artikel hast erreichst du mich ganz einfach unter +49 231 93149827

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