Shopware SEO - Das sollten Anfänger wissen

Du planst einen Shopware Shop zu erstellen oder hast bereits einen? Du bist Anfänger oder hast bereits erste Erfahrungen im SEO? 

An dieser Stelle möchten wir dir eine Übersicht über erfolgreiche Maßnahmen zur Optimierung deines Shopware Shops geben, damit zukünftig mehr Nutzer den Weg auf deinen Shop finden und du die Umsätze steigern kannst.

Als Agentur für E-Commerce haben wir von EXWE nicht nur einen besonderen Fokus auf die technische Optimierung von Shopware Shops, sondern unterstützen dich ebenfalls bei weiteren Onpage & Offpage Maßnahmen, die wir im Laufe dieses Beitrages noch etwas weiter erläutern werden.

Lesezeit 4 min

1. Eine kurze Einführung in das Thema Shopware SEO Optimierung 
2. Wie du Shopware SEO startest und welche Werkzeuge dir dabei helfen
   1. Keywords und die Suchintention deiner potenziellen Kunden
   2. Die Grundregeln bei der Erstellung von Inhalten
   3. Software zur Unterstützung deiner Arbeit
3. Was du tun solltest, um langfristig erfolgreich SEO für deinen Shopware Shop zu machen
4. Warum du diese Techniken verwenden solltest, um langfristig deine Sichtbarkeit zu steigern
5. Finde passende Keywords
6. Mehr Sichtbarkeit durch Backlinks
7. Social Media
8. Google Shopping
9. Qualität der Benutzerinhalte

Eine kurze Einführung in das Thema Shopware SEO

Was du als erstes verinnerlichen solltest, ist das Nutzerverhalten oder besser die Nutzerreise deiner potenziellen Kunden. Versuche zu verstehen, wie deine potenziellen Kunden nach deinen Produkten oder Leistungen im Internet suchen. Da das Internet ein sogenanntes Pull-Medium ist, haben Suchmaschinen wie Google einen bedeutenden Einfluss auf das Verhalten von Nutzern und wie sie Inhalte wie deinen Shop finden und benutzen. Dies bedeutet auch, dass potenzielle Kunden nur über wenige, für dich kostenlose Wege auf deinen Shop kommen können. Entweder sie kennen deine Marke und geben die URL des Shops direkt ein, klicken auf einen Link auf einer anderen Webseite bzw. im Social Media oder geben einen Suchbegriff in eine Suchmaschine ein. 

Hierdurch sollte jedem klar werden, welche fundamentale Bedeutung Suchmaschinen für Traffic auf Webseiten beziehungsweise Web Shops haben und wie wichtig es das Thema für einen Online Shop ist.

Wie du Shopware SEO startest und welche Werkzeuge dir dabei helfen

Nun möchten wir dir einen kurzen Überblick darüber geben, was dir helfen kann Shopware 6 SEO in deinem Onlineshop umzusetzen. Mit diesen Tools kannst du auch erstmal starten, auch wenn du noch blutiger SEO-Anfänger bist.

Keywords und die Suchintention deiner potenziellen Kunden

Wie du sicher weißt, sind Keywords oder Suchbegriffe die Wörter, die ein Nutzer in die Suchzeile einer Suchmaschine eingibt. Was viele jedoch nicht wissen ist, dass man anhand der Begriffe beziehungsweise der Suchintention, die daraus entsteht, sich deutliche Unterschiede ableiten lassen, an welcher Stelle der Nutzer gerade in seiner "Suchreise" ist.

Diesen Unterschied erkennst du z. B. an den Keywords “Online Shop“ oder “Online Shop Agentur“. Online Shop ist ein Suchbegriff, der Wissen abfragen will. Also was ist ein Online Shop und was kann ich damit machen? Online Shop Agentur hingegen bedeutet, dass der Nutzer konkret eine Dienstleistung sucht und im besten Fall auch eine Anfrage stellen möchte. Das Gleiche lässt sich auch auf Waren übertragen wie z. B. „Schuh“ oder „Schuh kaufen“ und sollte daher beim Aufbau einer Blogseite, Produktseite oder Kategorieseite im Shop berücksichtigt werden.

Dafür musst du natürlich erstmal die richtigen Keywords herausfinden. Oft hilft auch eine Keywordanalyse, die du vorher durchführen kannst. Im Beitrag von Sistrix wird dir sehr gut erklärt, wie du eine solche Keywordanalyse durchführen kannst.

Die Grundregeln bei der Erstellung von Inhalten

Da der Algorithmus von Google immer besser darin wird Texte zu interpretieren, gelten grundlegende Regeln, die früher aufgestellt wurden, heute nicht mehr zwingend. Dennoch macht es Sinn Webpages und Texte in Web-Shop strukturiert aufzubauen, damit der Nutzer und auch Google möglichst schnell die Inhalte erfassen kann. 

Dazu gehören u. a.:

• Optimieren der Titel & Beschreibungen für Artikel, Kategorien & Blogbeiträge
• Benutzen der richtigen Keywords in den URLs
• Beschreiben der Bilder im Media Manager von Shopware
• Rich Snippets anlegen
• und vieles mehr

Software zur Unterstützung deiner SEO Arbeit im Shop

Suchmaschinenoptimierung für Shopware Shops ist keine Raketenwissenschaft, sondern vielmehr das Abarbeiten von sehr vielen einzelnen kleinen Schritten. Das bedeutet also, dass die Zeit immer deine größte Herausforderung sein wird. Wir empfehlen daher die Nutzung von verschiedenen Software Tools um gewisse Arbeiten deutlich schneller durchführen zu können.

Hier ein paar Vorschläge:

• Google Search Console
• Sistrix
• Screaming Frog Spider
• Ahrefs
• Semrush
• Searchmetrics
• Xovi

Einen Vergleich und Bewertungen verschiedener SEO Tools findest du bei OMR

Was du tun kannst, um langfristig erfolgreich SEO für deinen Shopware Shop umzusetzen

SEO Optimierung deines Shopware 6 Shops ist ein langfristiges Projekt, das du nicht von jetzt auf gleich abschließen kannst. Damit du das Projekt zielgerichtet durchführen kannst, musst du ein paar Aspekte beachten, die wir hier kurz für dich aufgelistet haben.

Dazu gehören:

• Plane deine Arbeit. SEO ist wie das Schreiben eines Artikels oder einer Masterarbeit. Nimm dir genug Zeit, die einzelnen Arbeiten zu strukturieren. Lege diese auf die Zeitachse. Dabei helfen können z.B. Collaboration Tools wie Asana, Trello oder eine einfache Excel Liste. 
• Fokussiere dich auf die wichtigen Dinge: Stell dir die Frage, was kannst du oder dein Team selber machen oder was sollte vielleicht lieber von einer Agentur vorweg genommen werden. 
• Stelle den Nutzer immer in den Vordergrund deiner Arbeit. Versuche wie dein Kunde zu denken oder verwende Nutzertests um dies zu analysieren, wenn du dir unsicher bist. 
• Mach deine Arbeit messbar und kontrolliere die Ergebnisse regelmäßig z.B. mit den o.g. Tools 
• Verstehe Suchmaschinenoptimierung als die Chance Nutzer gezielt auf deinen Workshop zu bringen und Ihnen genau das zu präsentieren, was sie gesucht haben.

Und wenn du dabei Hilfe brauchst, melde dich gerne bei uns. Unsere Kollegen von EXWE helfen gerne weiter.

Warum du diese Techniken verwenden solltest, um langfristig deine Sichtbarkeit zu steigern

Die Verbesserungen deiner Sichtbarkeit in Suchmaschinen, auch Search Engine Optimization (SEO) genannt, ist ein wichtiger Punkt, der beachtet werden sollte. Um diesen zu verbessern kannst du folgende Techniken anwenden:

Finde passende Keywords:

Um passende Keywords für deine Webseite zu finden, ist es besonders wichtig, relevante Informationen in die Suche einzubeziehen. Es können auch eigene angebotene Produkte oder Dienstleistungen in die Suche einbezogen werden, um die Spezialisierung in diesem Segment zu verdeutlichen. Außerdem können Kunden mit Hilfe von Umfragen ebenfalls dazu beitragen, die passenden Keywords zu finden. Das Ziel der Umfrage ist es, Einblicke darin zu sammeln, wie die Zielgruppe nach deinen Produkten oder Dienstleistungen sucht.

Mehr Sichtbarkeit durch Backlinks:

Eine weitere Möglichkeit, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, ist durch das Platzieren von relevanten Backlinks auf seriösen Webseiten. Backlinks sind Links die von anderen Webseiten auf die eigene weitergeleitet werden. Sie dienen meist als Referenzen von anderen Webseiten, daher gehen Suchmaschinen davon aus, dass die Webseite informativ und qualitativ hochwertig ist. Dadurch können weitere potenzielle Neukunden auf deine Webseite weitergeleitet werden.

Social Media:

Die sozialen Medien können dazu beitragen, dass mehr Reichweite generiert wird und somit mehr auf die Webseite kommen. Daher ist es wichtig, die sozialen Medien regelmäßig mit neuen Content für die gewünschte Zielgruppe zu füllen.

Google Shopping:

Wenn du Shopware und Google Shopping kombinierst, kannst du mehr Umsatz erzielen und durch die Schaltung von Google Shopping Ads kannst du mehr Reichweite generieren. Wir haben bereits in einem Blogbeitrag von uns Informationen und häufig gestellte Fragen zu Google Shopping dargestellt.

Qualität der Benutzerinhalte:

Die Qualität von Benutzerinhalten muss immer gegeben sein, das heißt, dass du deine Inhalte gut planen solltest, um der Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten. Durch die interne Verlinkung auf ähnliche Themen können weitere Fragen von Interessierten Nutzern beantwortet werden. Das Ziel dahinter ist, die Verweildauer auf der eigenen Webseite zu erhöhen. Was ebenso gefördert wird, ist das Suchmaschinenranking, weshalb durch qualitativ hochwertige Inhalte eine bessere Platzierung in der Suchmaschine erzielt werden kann.

Es ist wichtig, diese Techniken regelmäßig zu kontrollieren und auf den neuesten Stand zu bringen. Nicht nur die Aktualität ist entscheidend, um den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden. Außerdem sollte sichergestellt sein, dass die Themen möglichst viele potenzielle Neukunden in der Zielgruppe erreichen und somit die Relevanz steigern.

Zum Autor: 
Gunnar Terrahe arbeitet als selbständiger Consultant/Freelancer im Online Marketing und unterstützt dabei u. a. Unternehmen wie ABUS im Online Marketing und Projektmanagement.