Google-doelprojecten instellen voor Shopware

Een belangrijk principe op het gebied van marketing is dat je activiteiten niet kunt meten zonder een specifiek doel. Als je al een webwinkel hebt, heb je vast al vaker nagedacht over je doelen. Hogere bezoekersaantallen, meer verkopen en een hogere omzet zijn de meest gekozen doelen op het gebied van e-commerce. Om je doelen te monitoren, te controleren en idealiter te bereiken, kun je Google Analytics koppelen aan je Shopware shop en doelprojecten instellen. Want alleen als je je exacte doelen definieert kun je aan de slag met marketing en online gerichte campagnes opzetten zodat je shop in de toekomst nog beter presteert.

1. Wat is een doelproject precies?
2. Wat is een conversietrechter?
3. Conversie trechter voorbeelden
4. Hoe koppel ik Shopware met Google Analytics?
5. Hoe maak ik een doelproject aan?
6. Doeltrechter - monitoring

Leestijd 5 min

Als het onderwerp nieuw voor je is en je je afvraagt wat een doelproject precies is en hoe het allemaal werkt, geven we je hier een kort overzicht. Als je meer informatie wilt over e-commerce en Shopware, bezoek dan onze website of neem persoonlijk contact met ons op. Wij van EXWE helpen je graag verder en tillen je webwinkel naar een hoger niveau!

WAT IS PRECIES EEN TARGET PROJECT?

Doelplannen helpen je te bepalen hoe goed je je doelen bereikt met je webwinkel. Voorbeelden van doelacties zijn aankopen in je shop, een nieuwe aanmelding voor je nieuwsbrief en het versturen van een contactformulier op een website om leads te genereren. Als doelacties goed zijn ingesteld, kun je met Google Analytics belangrijke informatie verkrijgen over het aantal conversies en het conversiepercentage van je online shop. Met de resulterende informatie kun je ook zien waar je je webwinkel nog moet optimaliseren.

WAT IS EEN CONVERSIETRECHTER?

De term conversietrechter verwijst naar een hulpmiddel uit de B2B-sector en de verkoop. Het wordt gebruikt om potentiële klanten door verschillende stappen te leiden tot de succesvolle afronding van een transactie.

Google Analytics meet het aantal bezoekers op je site die voldoen aan het doel dat je vooraf hebt geselecteerd. Je hebt nu de mogelijkheid om meerdere doelen aan elkaar te rijgen. Dit resulteert in een doelpad dat uw bezoekers kunnen volgen totdat uw hoofddoel is bereikt, zoals het plaatsen van een bestelling in uw online winkel. Google Analytics toont deze doelen op een rij als een trechter en meet hoeveel van je bezoekers de verschillende doelstations hebben bereikt, wanneer ze zijn binnengekomen en wanneer ze zijn vertrokken. De waarden worden in absolute cijfers en als percentage weergegeven.

Om je conversiepercentage te verhogen, kun je de afzonderlijke trechterstappen optimaliseren. Gebruikers hebben eenvoudig te begrijpen paden nodig om van het ene doel naar het andere te worden geleid. Met de conversietrechter definieert u het pad dat uw klanten door uw winkel leidt. De doelprojecten dienen voornamelijk om het succes van uw marketingconcept te controleren. Afhankelijk van het bedrijf kunnen doelen variëren van meer bereik tot een hoger conversiepercentage. Om het proces beter te begrijpen, nemen we het volgende voorbeeld.

VOORBEELD CONVERSIETRECHTER

Onze doelen zijn 1. bezoek aan de website > 2. knop "Neem online contact met ons op" > 3. invoeren van contactgegevens. Dit resulteert dan in een conversietrechter.

HOE KOPPEL IK SHOPWARE MET GOOGLE ANALYTICS?

Om Google Analytics te gebruiken voor uw Shopware webwinkel, moet u de Analytics tracking code implementeren in het shopsysteem. Shopware biedt de "Google Integratie" plugin voor Shopware 5, maar er zijn ook plugins van andere leveranciers. We raden aan om de Shopware Google Analytics plugin te gebruiken, die je gratis in de winkel kunt kopen. De installatie kan dan worden uitgevoerd via de backend van je winkel. Onder het menu-item Basisinstellingen > Plug-ins kun je nu de benodigde gegevens invullen en de Google Integratie Plugin activeren - hiervoor heb je je Google Analytics ID nodig.

HOE MAAK IK EEN DOELPROJECT AAN?

Stap 1: Log in bij Google Analytics en ga naar het tabblad "Beheer". Hier selecteert u de eigenschap die u wilt bewerken (bijv. uw online winkel).

Stap2: Klik op het item "+ nieuw doelproject".

Stap3: U kunt nu onder "Doelinstelling" een sjabloon of een aangepaste doelinstelling selecteren. Om te beginnen raden we een sjabloon aan zoals "Account aanmaken" of "Bestelling plaatsen".

Stap 4: Nu kun je je eerder geselecteerde bestemming verder beschrijven. Je moet nu een naam invoeren en op een type klikken (hier: bestemming). Als je dit hebt gedaan, kun je op doorgaan klikken.

Stap5: Je komt nu bij de details van de bestemming. Hier voer je het doel in (bijvoorbeeld "Reguliere expressie" of "Is gelijk aan". Je kunt ook een geldwaarde aan de conversie toekennen, wat we in het begin niet aanraden. De optie "Trechter" moet zijn ingeschakeld. Nu kunt u voor elke stap de naam en URL van een website invoeren.

Stap 6: Als je alle stappen hebt aangepast, kun je op Opslaan klikken. Aan de groene pijlen kun je zien of je alles hebt ingevoerd. Door op de knop "Gereed" te klikken, heb je het gedaan en je doelproject ingesteld.

DOELPROJECT TRECHTER - MONITORING

Zodra je je doeltrechter hebt aangemaakt, kun je alle activiteiten bekijken via Google Analytics. Via het menu-item Conversies > Trechtervisualisatie kun je een rapport bekijken van alle interacties die de gebruiker uitvoert op weg naar je ingestelde doel, wanneer je klanten binnenkomen en wanneer ze weer vertrekken. De waarden worden hier ook weergegeven in absolute cijfers en als percentage. Hebben onze tips & trucs je geholpen of heb je meer hulp nodig bij het opzetten of ondersteunen van je webwinkel? We helpen je graag met onze expertise en ontwikkelen de perfecte oplossingen op maat voor jouw webwinkel - neem gerust contact met ons op!